Бертон Пьер - Вклад Б Дурстина Грабла В Развитие Рекламы
Пьер Бертон
Вклад Б.Дурстина Грабла в развитие рекламы
Живет ли сейчас на свете гений рекламы больший, чем Б.
Дурстин Грабл, президент огромного рекламного агентства
"Врунли, Мани, Трепе, Скоте и Крикли", известного среди
собратьев по профессии как "ВМТС и К¦"? Не думаю, ибо Грабл
признанный гигант этого ремесла. Кто помнит Врунли, Мани,
Трепса? Их нет, они давно уже обрели свой коронарный покой, а
что касается Скотса и Крикли, то это всего лишь имена на
фирменном бланке, не более. Но одного намека на то, что
устройством ваших дел занялся Грабл, достаточно, чтобы индекс
сбыта вашей продукции взмыл на высоту Эвереста.
С самого начала своей профессиональной деятельности Грабл
твердо знал: время в эфире существует для того, чтобы заполнять
его рекламой. Эфир, содержащий что-либо другое, для Грабла
"мертвый эфир". Помню, как он, еще совсем юный, лихорадочно
ищет во время органной интерлюдии в церкви-мемориале памяти
Тамоти Итона способ втиснуть между строф "Соберемся у реки" два
рекламных объявления с пением. Это ему не удалось, зато удалось
тут же сочинить на тот же мотив объявление с пением для
какой-то финансовой компании. Таким образом, стоило любому
органисту в любой церкви заиграть этот замечательный старый
гимн, и молящиеся, хотели они этого или нет, сразу же
вспоминали, что если" им вдруг понадобятся наличные, они
получат их на вполне приемлемых условиях.
Грабл очень не любил слушать долгоиграющие пластинки с
записями великой классической музыки: ведь музыку не прерывало
ни одно рекламное объявление. Из стереопроигрывателя льются
мелодии Прокофьева, а Грабла корчит - я это видел собственными
глазами. Он считал, что эти пластинки ущемляют законные права
мира рекламы.
И первый, по-настоящему значительный успех пришел к
Граблу, когда он убедил небольшую фирму звукозаписи "Прослушай
и разбей" ввести рекламные объявления в записи генделевского
"Мессии". Всего лишь семь, по сорок пять секунд каждое, и
рекламировали они "Воздушную"- новую фтористую зубную пасту с
привкусом шоколада. На другой стороне пластинки рекламировалось
"Для микробов" - отдающее водкой антисептическое полоскание для
рта.
Пластинка мгновенно стала боевиком, и не только потому,
что благодаря доходам от рекламы оказалась чуть дешевле обычных
записей генделевского шедевра, но и потому, что от вставленных
объявлений люди получали удовольствие: ведь радио и телевидение
уже приучили их к рекламе. Поднялась даже волна возмущения
против тех фирм звукозаписи, которые настаивали на том, чтобы
музыка на пластинках ничем не прерывалась. Грабл обнаружил и
удовлетворил реально существовавшую потребность (действенной
рекламы без реальной потребности вообще быть не может), и в
итоге вся отрасль промышленности подчинилась требованиям
покупателей.
Выдающейся, иначе не скажешь, была другая идея Грабла: он
уговорил знаменитых исполнителей читать рекламные объявления во
время концертов. Знаменитый музыкант прерывал скрипичный
концерт Бетховена, откладывал в сторону смычок и говорил
несколько слов о достоинствах "Буль-буль" - нового
сенсационного напитка на основе экстракта колы: в этом напитке
газ сохраняется, даже если бутылка открыта. Все очень прилично,
в хорошем вкусе. Неудивительно, что на ежегодном съезде
общества "За сохранение традиционных свобод" Грабл был удостоен
премии "Предпринимательство в действии".
Но это были только первые достижения Грабла. Сам, без
чьей-либо помощи, он сумел внедрить рекламу в объявления,
дел
